Para que tu negocio tenga presencia en Internet no es suficiente con sólo tener un sitio web, es necesario que esté bien posicionado para que tu público objetivo pueda encontrarlo. En este artículo te explicaré qué es el SEO y cómo puede ayudar a tu web a posicionarse en Google.
En este artículo aprenderás...
¿Qué es el SEO?
Cuando publicas una página web, los motores de búsqueda empiezan a enviar sus arañas (robots) a rastrear la información de tu web. Estas arañas lo examinan absolutamente todo, tu dominio, los enlaces que tengas, así como su contenido. Con toda esta información que recogen construyen un gran árbol, cuya estructura son las url del sitio.
De esta forma indexan* el contenido y le otorgan una puntuación a tu web, posicionándola en un ranking.
Para puntuar tu web, Google tiene una serie de algoritmos que le ayudan a posicionar tu web.
Ahora, ¿cuáles son estos algoritmos o reglas que utiliza Google?. Entre estas reglas se encuentran:
Uso de contenido de calidad
Contenido original, con palabras clave (keywords) que suelen utilizar tu público objetivo en sus búsquedas.
Empleo de una estructura coherente
Utilización correcta de títulos H1, H2, H3… bien organizados que le den coherencia a tu sitio web
Utilización de enlaces amigables
Los enlaces amigables se refiere a las url que creas para las diferentes secciones de tu web.
Por ejemplo, si tienes una tienda de deportes, la url de la sección de la ropa de baño mujer debería ser https://www.nombredetunegocio/ropa-de-baño/mujer. De esta manera el usuario sabrá en todo momento donde se encuentra.
Velocidad de carga
La velocidad de carga es el tiempo que tarda una web en aprender al usuario desde que hace clic en tu web hasta que se muestra la misma.
Existen varios factores que intervienen en la velocidad de carga como son: el servidor, el código, navegador, caché e imágenes.
La velocidad de carga es crucial para evitar una tasa de rebote alta, es decir, que el usuario abandone nuestra web
Optimización de las imágenes
Antes de subir cualquier imagen, debe de estar editada (recordar que formará parte de vuestro escaparate) y tener un mínimo de calidad, además de no ser tan pesada.
Enlaces externos e internos
Los enlaces internos son aquellos que realizamos en nuestra web para dirigirnos a otra sección dentro de la misma.
Por el contrario, los enlaces externos los utilizamos para dirigir al usuario fuera de nuestra web. Son un gran recurso para complementar información.
Ambos tipos de enlaces deben de ser coherentes con el contenido que escribas.
Adaptable para cualquier dispositivo
Es importante que tu web pueda adaptarse a cualquier dispositivo, tanto ordenadores, tablet o móviles. Según la revista ItReseller un 95% realizan búsquedas con el móvil.
Todas estas acciones engloban lo que conocemos por SEO (Search Engine Optimization) en español optimización para los motores de búsqueda.
Consiste en realizar una serie de acciones tanto dentro de la web (SEO online) como fuera de ella (SEO offline) con el objetivo de facilitar el rastreo de nuestra web por los motores de búsqueda de un buscador.
Su algoritmo suele ir cambiando, debido a la gran cantidad de webs que se crean en el mundo y a los cambios que se producen en la sociedad, como el uso del móvil para realizar cualquier búsqueda o uso de la voz para buscar. Además de evitar el SEO negro o black SEO, del que hablaré más adelante.
Cuando se optimiza una web los resultados no son inmediatos. Es decir, se empiezan a ver cambios significativos entre los 3 o 6 meses.
Por otro lado, optimizar una web es un proceso constante, que se debe empezar cuando se construye tu web. Imagina entre todas las web con las que tu negocio está compitiendo.
¿Qué es el black hat SEO?
El black hat SEO se trata de una serie de técnicas utilizadas con el objetivo de mejorar el posicionamiento de tu web, pero de una forma fraudulenta para Google. Por lo que si has aplicado el black hat en tu web, Google podrá sancionarte.
Algunas técnicas que aplica el black hat es: la popularidad artificial, abuso de palabras clave, enlaces o textos ocultos, así como linkbuilding masivo.
Lo opuesto al black hat es el white hat. De trata de trabajar el SEO de forma correcta.
Cuando yo optimizo cualquier web para posicionarlas en Google siempre utilizo en White hat SEO.
Diferencia entre SEO on page y SEO off page
El SEO on page u onsite son todas las acciones que realizamos dentro de nuestra web. Pueden ser cambios en la programación, en la estructura, contenidos, enlaces internos, usabilidad, velocidad….
El SEO off page u offsite está relacionado con la parte externa de nuestra web, como son los backlinks, es decir, la creación de enlaces en foros, blogs, webs…
¿Cómo el SEO puede ayudar a posicionar tu web en Google?
Atraerás a tu público objetivo a tu web
Según el VII Estudio anual de Ecommerce en España 2020, el 72% de los internautas españoles entre 16 y 72 años utiliza Internet para comprar.
Por otro lado, según la revista ItReseller Google es el buscador más utilizado en todo el mundo, con un 92% de cuota, mientras que otros buscadores como Bing y Yahoo, tiene solo una cuota de 2% y 3%.
Si nos fijamos en las búsquedas que se realizan desde los dispositivos móviles, Google es el gran ganador con un 95%.
Como muestran los datos anteriores, el buscador que más solemos utiliza es Google y los dispositivos que más se usan para ello es el móvil. De manera que, si tu web está bien posicionada en Google, aparecerás en las búsquedas que tu público objetivo realice.
Tu web será más competitiva
Hoy en día cualquier negocio tiene una web, pero, no cualquier negocio tiene una web posicionada. No todos son conscientes de que para tener presencia en Internet (aparecer en las búsquedas de tu público objetivo) es necesario trabajar el posicionamiento. Es poco útil tener un sitio web en Internet y que nadie pueda encontrarlo.
La rentabilidad es su mayor fuerte
Cuando tu público objetivo llega a tu web, tendrá mayor probabilidad que convierta, es decir, si tienes una tienda online de camisetas y optimizas correctamente tu web atendiendo a tu público objetivo, habrá más posibilidades de que compre camisetas.
Ahorraremos bastante dinero en anuncios pagados en Google.
Ganarás confianza y autoridad en tu negocio.
Tu web será el escaparate de tu negocio. Si apuestas por generar una buena experiencia de usuario, con la web rápida, limpia, intuitiva, con contenidos de calidad, donde facilites la navegación al usuario, además de ganar puntos con Google, ya que todos estos aspectos afectan al posicionamiento, le estarás dando una imagen positiva de tu negocio a los usuarios.
¿Necesitas ayuda para posicionar tu web en Google?
Uno de mis servicios es el posicionamiento SEO, donde me dedico a optimizar tu web para posicionarla en Google.
Mi proceso de optimización comienza con una auditoria de tu web, donde recojo toda la información necesaria para saber de dónde parto, qué hace tu competencia y qué acciones son necesarias para optimizarla. Una vez realizada la auditoría, hablaré contigo y te contaré todas las acciones que realizaré.
Como he dicho anteriormente, optimizar una web requiere de tiempo, y los cambios no se ven de la noche a la mañana, por ello, todas las acciones que realizo las reflejo en un informe que comparto contigo cada mes.
Ponte en contacto conmigo y cuéntame cómo te puedo ayudar.